Preko dvadeset godina, Self radi u srcu okruga Sassuolo, sa obavezom da izvorno tumači upotrebu keramičkih pločica u različitim prostorima. Self promoviše životni stil kroz keramičke pločice osmiošljene na taj način da dovedu do personalizacije svakog ambijenta.

Kreativnost je srž svih aktivnosti ove kompanije, a osoblje je glavni izvor koji pretvara svaku ideju u projekat, svaku pločicu u pravo umetničko delo.